如何创造营销氛围?

门店管理软件· 2023-9-07 205

容易使人沉浸的氛围,就是在生活方式、建筑空间、人际关系之间寻找连接。通过独特的应用、体验场景,塑造沉浸式的互动体验。

用户为氛围消费的原因,并非实际的产品价值或服务价值,而是一种在环境、社交促进下产生的冲动。如何创造这种冲动,打开消费开关,就是氛围的底层逻辑。

氛围营销三要素

1. 创造沉浸

想卖出钉子,得先让用户认识到自己有了一把锤子。而氛围营销,就是给用户一面墙跟一副画框,然后在画框旁边放一把锤子。

2. 引导社交

气氛塑造的最佳方案,就是设法让感染力在人与人之间不停传递。而人与人交流的社交圈层,通常也需要话题来维持个体间的关联与互动,是传播感染力的最佳阵地。

3. 激发情绪

用户情绪越是高涨,气氛感越是强烈,气氛感越是强烈,就越容易创造开心。用户不一定会为使用价值购物,但一定会为开心的瞬间买单。

 

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